【專家話你知】善因營銷 為品牌注入正能量 | cpjobs.com
Home > Career Advice > 名家分享 > 【專家話你知】善因營銷 為品牌注入正能量

【專家話你知】善因營銷 為品牌注入正能量

Published on Tuesday, 03 May 2016

公關透過不同的公關策略 ( PR Tactics ),為品牌建立正面形象,其中善因營銷 ( Cause-Related Marketing ) 為不少機構所採用。

善因營銷是以行善為誘因,引起消費者欲望購買產品。善因營銷,意思是當消費者購買指定商品時,該公司便會把一定的售價比率 ( 如1% ) 捐贈給慈善機構,促使消費者支持其善意概念,亦透過慈行來提升公眾對品牌的正面形象,所謂「種善因,得善果」,這是公關策略的竅門。

例如IKEA於去年底,每售出一件LED產品,IKEA FOUNDATION便捐出1歐元幫助聯合國難民署 ( UNHCR ),以再生資源在難民營提供照明及能源,這項「為難民帶來光明」行動目標是希望籌得千萬港元善款,而再生能源亦切實地幫助難民解決能源問題的基本需要。

消費者的善行其實早見於意大利一間咖啡店推出的「待用咖啡」( Suspended Coffee ),「待用咖啡」也有「分享咖啡」的意義,概念是一個匿名者買下兩杯咖啡,但只取走一杯,留下一杯給貧苦的咖啡愛好者享用。這股「待用文化」很快就傳遍其他國家及地區,咖啡不是香港的必需品,我們近年興起的是「待用飯券」,源自「待用咖啡」的概念,確實為貧苦基層送上一點溫暖。

事實上,品牌都應該履行企業社會責任,本著「取於斯,用於斯」的理念回饋社會,關顧社區,而不應只顧賺錢獲利。慈善行動有時比廣告的信服力還要大,更能說服消費者忠於品牌,支持品牌。

圖:Shutterstock


以上文章刊於《招職》。

Become our fans