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【社交媒體大世界】你會投一粒瘜肉一票嗎?

Published on Tuesday, 30 Aug 2016

文章刊登之日,立法會選舉應已如火如荼。相信大家都留意到,近來每次上Facebook,各大候選人的帖文、短片甚至廣告幾乎鋪天蓋地,而據非正式統計,建制派議員在社交媒體上的資源投放比泛民及本土派更多。眾所周知,網絡世界的黃色粉絲遠遠藍色為多,建制派這樣谷社交媒體,是否真的收到宣傳之效?

讓我們先看看一個例子:大家還記得鍾樹根未去遊埠之前,曾出過幾個轟動一時的Facebook嗎?我印象最深的,是有一個鍾樹根話自已是一粒瘜肉的Post。當時輿論正談論譚耀宗打尖到公立醫院割瘜肉一事,鍾樹根亦傳聞被民建聯放棄,不讓他排頭位出選立法會。於是他就在Facebook上話自己是一粒瘜肉,暗指自己將被民建聯切割。

這一下靚抽,令負責營運鍾樹根專負的管理員「根毛毛」名噪一時,各大傳媒爭相訪問。但我作為Digital Marketer,卻對這個Post 很有保留。沒錯,Post 紅了Admin也紅了,但這個Post 真的能為鍾樹根帶來選票嗎?

我想,沒有一位選民,會打算選一粒瘜肉入立法會代表自己吧?

而更重要的是,這些讚美是否來自Target audience,如果做完一輪,笑的只是不會投你票的對家,無法把Like 轉換成選票,這個宣傳Campaign怎樣說也不能算是成功吧。

要設計一個成功的宣傳計劃,總是離不開幾個基本的概念:你的目標對象是誰、他們的需要甚麼、哪一個Message最能切中他的需要,最後才是生產合適的故事,借助Facebook及Google 等電子平台將Message 推送到目標對象面前。

套用到鍾樹根的例子:民建聯出身的他屬深藍色的光譜,所以他的最大潛在客戶群,應是建制派的支持者。而建制派的支持者最關心是甚麼呢?以我所理解,應該是社會上比較實際的一群,例如擔心冇飯開,社會倒退,以至政府及立法會因為拉布而無法正常運作吧。所以,如果鍾樹根好激地走出來反拉布,甚至出言挑釁本土派,這會否更加能吸引他的支持者,及更符合他的形象呢?

在外國的學術著作當中,社交媒體一般能在治選舉中起到兩大作用:一種比較偏向廣告,即是把候選人的政治理念傳送到受眾的腦袋中。這裡所講的概念應是定位效應、脈絡效應及情緒反應等。而另一種,則是借助社交媒體去理解一個人的政治意見,甚至一群人的政治脈絡。篇幅所限,下次再談。

 

圖:Shutterstock

 

同區候選人名單:http://multimedia.scmp.com/legcocandidates/


以上文章刊於《招職》。

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