文章刊登之日，立法會選舉應已如火如荼。相信大家都留意到，近來每次上Facebook，各大候選人的帖文、短片甚至廣告幾乎鋪天蓋地，而據非正式統計，建制派議員在社交媒體上的資源投放比泛民及本土派更多。眾所周知，網絡世界的黃色粉絲遠遠藍色為多，建制派這樣谷社交媒體，是否真的收到宣傳之效？

讓我們先看看一個例子：大家還記得鍾樹根未去遊埠之前，曾出過幾個轟動一時的Facebook嗎？我印象最深的，是有一個鍾樹根話自已是一粒瘜肉的Post。當時輿論正談論譚耀宗打尖到公立醫院割瘜肉一事，鍾樹根亦傳聞被民建聯放棄，不讓他排頭位出選立法會。於是他就在Facebook上話自己是一粒瘜肉，暗指自己將被民建聯切割。

這一下靚抽，令負責營運鍾樹根專負的管理員「根毛毛」名噪一時，各大傳媒爭相訪問。但我作為Digital Marketer，卻對這個Post 很有保留。沒錯，Post 紅了Admin也紅了，但這個Post 真的能為鍾樹根帶來選票嗎？

我想，沒有一位選民，會打算選一粒瘜肉入立法會代表自己吧？

而更重要的是，這些讚美是否來自Target audience，如果做完一輪，笑的只是不會投你票的對家，無法把Like 轉換成選票，這個宣傳Campaign怎樣說也不能算是成功吧。

要設計一個成功的宣傳計劃，總是離不開幾個基本的概念：你的目標對象是誰、他們的需要甚麼、哪一個Message最能切中他的需要，最後才是生產合適的故事，借助Facebook及Google 等電子平台將Message 推送到目標對象面前。

套用到鍾樹根的例子：民建聯出身的他屬深藍色的光譜，所以他的最大潛在客戶群，應是建制派的支持者。而建制派的支持者最關心是甚麼呢？以我所理解，應該是社會上比較實際的一群，例如擔心冇飯開，社會倒退，以至政府及立法會因為拉布而無法正常運作吧。所以，如果鍾樹根好激地走出來反拉布，甚至出言挑釁本土派，這會否更加能吸引他的支持者，及更符合他的形象呢？

在外國的學術著作當中，社交媒體一般能在治選舉中起到兩大作用：一種比較偏向廣告，即是把候選人的政治理念傳送到受眾的腦袋中。這裡所講的概念應是定位效應、脈絡效應及情緒反應等。而另一種，則是借助社交媒體去理解一個人的政治意見，甚至一群人的政治脈絡。篇幅所限，下次再談。

圖：Shutterstock

同區候選人名單：http://multimedia.scmp.com/legcocandidates/

以上文章刊於《招職》。