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【社交媒體大世界】財爺玩Instagram有用嗎?

財爺辭職,一直都未獲中央接納,令他仍未正式宣佈參選特首。在這個尷尬的時刻,過去常用來發放個人感想的財爺網誌因身份問題未能使用,故近來他多在Facebook發放消息及行蹤。最新動向是連Instagram都玩埋,至截稿前已經有6,000幾個追隨者,成績算是不過不失。

既然連財爺都開始玩Instagram,不如今次就講講用Instagram做Marketing的一些基本概念吧。

記得大約在年多前,幫舊東家用Instagram做Marketing,可是一直都做不起,反應只屬一般。當然後來才明白,只因那時舊東家的客戶比較年長,年輕的潛在客戶卻對舊東家頗為反感,故此反應自然不好。後來有機會接觸其他公司,目標客戶﹙比較年輕﹚及品牌形象﹙文青Feel﹚都很適合用Instagram做宣傳,結果反應超乎想像,至少可以彌補到Facebook愈來愈難接觸年輕客戶的問題。

Instagram本就是靠圖像起家,所以要在Instagram做Marketing,首要條件就是要做出一張「好」的照片。這個「好」,是指能令人掀動情緒的影像,愈能令讀者思潮起伏的相片,自然愈能獲得更多粉絲的支持。另外,目前Instagram已支援不多於一分鐘的 Video,當然與Facebook相比是遠遠不及,但在Instagram的平台上,相片及短Video才是王道。

要透過Instagram成功招徠生意,最直接的方法自然是在每個Post內加上Call to action,簡單如放入自己網站的連結,已經可把人流帶到你的網站。另一個重點是壯大自己的頻道,吸引更多粉絲。目前最多公司採用的方法,是「Influencer marketing」;方法是你先行去搜索一些與你的Target customer相近的Influencer。比方說你的公司售賣護膚品,你則可以考慮找一些美容達人合作,方法是你的品牌與美容達人互Tag。這當中可能涉及金錢,但理論上,若你找對了合作對象的話,你會發現你的追隨者會快迅上升。

利用Instagram做Marketing,說起來並不太困難。尤其在現今Facebook大量流失年輕用戶的情況下,Instagram的地位將會愈來愈重要。然而,同一道理,因Instagram的用戶群比較年輕 ( 35歲以下用戶佔總用戶的90% ),要在這裡找到年紀較大,消費力較高的客戶便比較不容易了。

就例如財爺想透過Instagram找到選委支持,我想,恐怕35歲以下的選委沒有幾多個。

 

圖:K.Y. Cheng


以上文章刊於《招職》。