區議會選舉剛剛曲終人散，自然有喜亦有悲。大家可有想過，其實數碼營銷的概念，同樣可以應用到政治選舉之上？不如今期就讓我把兩者結合，還有如何透過大數據，協助選舉候選人贏得選票。

數碼營銷的概念，其實是利用不同故事、內容，透過數碼渠道如Facebook、博客甚至電子郵件來說服潛在客戶，挑起他的購買意欲，甚至令他變成顧客。事實上，把數碼營銷應用於選舉工程，也是在做同樣的事，分別只在於政客想要的，並不是顧客口袋的錢，而普羅選民的選票。

自從去年柯文哲借助數碼營銷爭取到首投族及游離選票的支持，贏得台北市長的寶座，本港很多政治人物都開始意識到數碼營銷的重要性。於是，大家紛紛去開Facebook，發放自己的故事。不過無論你是田毛毛也好，是Eric Chan也好，事實上數碼營銷可以做到的遠不止於此，尤其配合大數據分析的應用，威力可以更上一層樓。

以宣傳政綱為例，數碼營銷的基本做法，就是把政綱轉化為有趣的故事，再透過數碼渠道發放開去。但問題來了：你發表的故事，真的能夠打動選民的心嗎？

或者換個角度說：你的故事與你得到的選票，至少在數碼營銷的概念上是有正面的關連。如果你可以把故事不斷優化，令它更能打動人心，那麼，你不就可以得到更多選票嗎？

在這個命題上，大數據，或者說是數據分析的技巧，就可以派上用場。數據分析員可以分析選民閱讀故事時的行為，理解選民的喜好，從而創造出最能打動最多選民的故事。

例如發放一個故事時，會同時收集選民閱讀得最仔細，或者停留得最久的數據。又可以將兩個只有少許分別，例如只有標題不同的故事同時發放開去，以比較那一條標題可以吸引到更多眼球。當經過一次又一次的分析、修改和比較，自然能創作出一個最引人入性的版本，以賺取最多選票。

這方法的另一好處，是能讓候選人更理解選民的需要。候選人的政綱往往十分詳盡，有時實在無法得知，到底哪一條切中選民的心坎，令他投下神聖一票。現在用上數據分析的方法，找出故事與選票之間的關係，自能測出選民最關心的議題。

當然，這方法也有缺點，最明顯的自是所需資源比較多。我們常用的發放渠道如Facebook無法進行如此精密的行為追蹤，故需要建立新的發表平台。但我相信，這些做法將是很大的助力，也是值得的。

至少不用像中出羊子般出動美女群，也能掙到選票。