自從韓風吹起後，韓國飲食與護膚化裝品牌成行成市。本人經常被身邊友人問到何為傳統品牌？韓國當地是否一樣？這個品牌在韓國有名氣嗎？一連串很難回答的問題。而女士們當然最關心是哪個化妝或護膚品牌較為被本地人歡迎及較好用。這個實在是一個難度九點九的問題！
各品牌都有自己一套計算所謂No.1、Top 10、最多、最顯著等數據來支持自己。但在商品說明條例下，失去了各品牌之「最」後，似乎各消費者開始迷失方向，又或藉品牌的代言韓星去指引消費方向。以最近於香港突然人間蒸發的Missha為例，缺乏人氣韓星的支援下銷量難有起色。當然，產品研發、質素及懷疑香港股東出問題等亦是其消失的原因。
護膚品其實是非常個人化的產品，不同人、氣候、膚質、年紀、喜好對不同成份及物質都有不同程度反應及效果。有部分消費者會以價錢作質素指標，但最近於報章上看到一篇有關除皺霜不去皺的報道後，又一次證明貴不一定等如好。於消委會聯同國際消費者研究及試驗組織進行國際性試驗測試中，最貴的某韓國品牌的防護日霜，除皺表現與最平的活膚修護日霜品牌相同，但兩者售價相差近八倍！當然，生產商絕對有理由反駁測試及評價並不客觀。正如本人剛提到，護膚品實在是非常個人化的產品，效果好與壞很難給予確切界定。
在明洞區內有一千多個護膚化妝品牌，具名氣的都有過百個。但大家到明洞化妝品街掃貨的時候不妨細心留意一下，於店內大部分時間只會聽到三種語言；普通話、廣東話及泰文。韓文呢？有！門口韓星紙板公仔及Sales還可聽得見他們說韓文。不過，她們會是該品牌的Fans嗎？
大部分有名氣的品牌都屬某大集團旗下，以銷量計，可算是韓國排名第一的美容化妝品公司。但個人建議，可多考慮由當地皮膚科醫生或皮膚科醫院自家研發的品牌。不僅它們有一大堆醫學數據、臨牀試驗及美容院顧客的支持，最重要是美容院內絕大部分時間聽到的都只有韓文！近幾年見到愈來愈多韓國醫學品牌的冒起如LeadersClinic、iLomys、Redergen等，可算是替現在的韓國護膚王朝帶來一翻新景象。
