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【專家話你知】內地廣告製作 渲染技術大熱

Published on Tuesday, 23 Apr 2019

根據中商產業研究院所整理數據所示,中國境內電影票房從2012年的人民幣約171億元增長到2017年的559億,年均複合增長率26.8%左右,同時間接推動了中國動漫產業快速發展。

可是,由於原創動力不足和產業鏈缺失,令實力仍與國際動漫產業發達國家地區存在差距。普遍觀眾對現時動漫產業要求不限於影像豐富音樂悅耳,即使各種形式動畫輕易做到美侖美奐,但真正動漫產業是內容產業而非後期加工製作。

一般而言,大量使用三維動畫、特效鏡頭對比全片佔長超過一半以上或特效費用超過整體投資額三成的電影,都可歸納為「渲染電影」。明顯地渲染電影對速度、時間及質量要求極高,需採用集群網絡渲染方式作為動漫與影視特效渲染平台。在運行過程中,伺服器不僅需要高運算能力滿足節點進行渲染,亦需在渲染開始後於多個節點同時從網絡共享存儲中讀取材料貼圖和目標文件,網絡帶寬不足直接影響數據傳輸速率,影響渲染速度。因此,依託高性能運算的動漫渲染平台就決定了動漫渲染時間消耗。隨着5G時代降臨,伺服器傳輸功率等技術問題定能輕易解決,同時亦為廣告及商場推廣等傳統市場行業帶來新機遇。

近年中國網購風行,但亦對傳統購物消閒百貨商店帶來巨大衝擊,要成功吸引人流停留消費,除實店體現和食肆外,新穎短暫的動漫視頻絶對可帶來驚喜。現時經已有多家房地產開發商嘗試利用渲染技術協助樓盤銷售:藉戲劇化的動漫渲染把樓盤內外、今昔對比、未來發展想像等為主元素,再輔以日夜交替天氣變動等生活化動漫效果,向意向買家灌輸立體空間模型,燃起購買意欲。國內一般市場推廣費用佔售樓收益3%至5%不等,但由於大型樓盤銷售金額巨大,發展商自然願意加大力度投資。不過,這種「目的銷售」製作卻同時限制了創作人的幻想力量。

 


以上文章刊於《招職》。

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