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【市場消息】如何應對媒體直播趨勢

Published on Tuesday, 12 Jul 2016

近年,多個演唱會加插直播環節,例如黎明演唱會曾透過直播將「核心內圍」的表演分享至「核心外圍」,拉近與「核心外圍」朋友的距離。方大同去年8月與網上平台合作,在尾場網絡同步直播。麥當娜在2012年7月在巴黎音樂會亦嘗試免費網絡直播。無可置疑,港媒體生態趨直播形式已續漸確立,並影響我們日常生活及公關市務人員的媒體溝通模式。

相信你最近亦見到很多朋友用不同形式做直播,分享個人與朋友的點點滴滴、有的是分享個人參與不同活動的現場氣氛和情況、更有的利用這些直播為企業做宣傳或推廣。

面對這新直播媒體生態,公關市務人員可如何應對新趨勢呢﹖

首先,我們必須了解直播媒體是甚麼的一回事,它可提供甚麼功能與效益。如直播的意義不單只是直播那麼簡單。它可拉近現場與場外觀眾的距離;超越地域限制,把現場活動帶進世界每個角落;藉著廣播級的優質直播質素提升活動舉辦者的品牌形象;更可開拓不同地域文化交流的機會,增加國與國之間的溝通,促進全球貿易活動,體現全球化衍生的經濟機遇。

作為企業管理層或活動籌辦者,他們關心的不單在於以上的功能,更重要是希望透過直播為企業帶來額外的收益和盈利。當公關市務人員真正了解直播媒體時,你必定會意識到做直播亦可加插廣告、分享廣告商在你活動中賣廣告的收入。另外,現場活動往往坐位有限,若能為觀眾提供收費活動直播服務,企業活動籌辦者不單可收取現場門票費,更可設立向網上觀眾收取直播費用,收費範圍已可超越地域界限以增加意想不到的收入。

當已明白直播媒體的功能與效益後。公關市務人員第二步,就應好好想想,規劃未來一年的活動,尋找適合的直播產品或直播技術服務提供者,以安排切合你們企業需要的直播方式,迎接新一代溝通宣傳方式與新媒體接軌。

圖:Shutterstock


以上文章刊於《招職》。

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