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【發財立品】創造新品牌前須三思而後行

Published on Tuesday, 05 Jan 2021

創造新品牌絕對是絕大部份市務人員、品牌顧問或老闆們最喜歡、最想做的project。然而,這個亦是具非常大挑戰的項目。創造一個新品牌所需要的資源和金錢實在是大家未必能夠負擔的一個計劃。或許不少人說打造一個新品牌並不需要太大金錢上的消耗,只要找到對的爆破點就事半功倍。但這種說法可算是痴人說夢話,即使在網絡世界及現今吹捧手段如何盛行,但找到對的人、時間、平台等等又談何容易?筆者可以用一個比較貼切的比喻去形容創造新品牌的重要性;想像一下你買下一架極耗油的汽車,路越走得遠你所花的汽油錢越昂貴。

 

最常犯下這個毛病的,大多數都會是廠商本身。他們的生意很多時都依賴協助他人生產OEM或ODM的產品,但日子久了,他們便開始心動以此技術生產自家品牌的產品。但他們或許忘記了客戶本身花了不少金錢、時間和資源建立自己的品牌。就算在市場上的零售價看似有很大空間去賺取可觀利潤,但他們需知道客戶本身所付出的推廣宣傳、包裝等等費用已經將本身的利潤蠶食不少。今時今日,產品本身的生產及原材料成本相比起零售價錢並不太高,大眾市民購買產品的時候,他們所花的費用大部份其實為打造品牌的費用。筆者經常跟朋友分享,大家在電視或其他媒體所看到的廣告其實所有消費者都有份付出的。

 

將一個品牌由零開始打造,所需的費用絕對不少!借助曝光率高的網紅力量,所花的費用並不比一般歌影視明星為少。令人注目的包裝、宣傳展板、廣告、視頻等等,製作費用可高可低,其質量絕對與製作費用成正比。要知道保持品牌曝光率,以上的宣傳製作並不會限於一、兩次且以年月計。不同季度、不同節日等等,都需要花心機去將品牌保持知名度。在現時嚴峻的經濟環境底下,很多公司及品牌都需要提供優惠,那麼品牌本身還剩多少利潤空間呢?

 

打造新品牌絕對是一場持久戰,沒有兩三年計劃,沒有充足的資金,沒有廣闊的商業及人際網絡,貿然創造新品牌就有如自殺一樣!有不少廠家亦都因為受不住這個引誘,而最後泥足深陷自尋末路。所以當大家計劃創造新品牌的時候,必須三思!沒有足夠的資金及資源,沒有長遠的計劃,請不要自尋煩惱。