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【發財立品】打造品牌無邊界

Published on Thursday, 21 May 2020

打造品牌絕對是與創作力掛勾的一種工作,說到創作當然最重要的是無框架規範的創作空間。打造品牌不但需要透徹了解顧客心理及市場環境變化,如何創造出品牌威力需要具備天馬行空、無邊界的創作靈感。如何將品牌理念、形象、感覺能夠像呼吸般,進入每一個客戶的腦袋需要以無限可能的心態構思打造品牌及推廣計劃,這是打造品牌的最基本。

打個比喻,若然世人一直只將檸檬看作酸瀝的水果,世界上便不會出現檸檬糖、檸檬洗潔精、檸檬茶、檸檬蛋糕、檸檬香水等等的產品出現。很多時候,大家都會因為某種固有的定律而蒙蔽自己,將創作空間的大門關上。筆者亦曾經有此經歷,早在10多年前,當筆者聽到有人說炸榴槤、焗榴槤、炒榴槤等食品,二話不說就覺得這是無稽的東西。榴槤帶有一種奇特的氣味,若然將這種水果油炸、炒,簡直是暗黑料理。但當多年前於國內出現了一家以榴槤作主題的餐廳,餐牌上出現煎、炒、煮、炸、焗等榴槤菜式,而且在國內成為熱點後讓筆者自己馬上反省過來。

自此以後,筆者更加明白創作無邊界這個道理。當大家留意世界各地不同品牌的宣傳廣告及其資訊,都會看到不少出人意表的打造品牌及宣傳手法。某電子遊戲機公司曾經把人的一生由出世到入棺材,以火箭的速度完成寓意人生苦短及時行樂這個訊息。又例如曾經有一個外國廣告,將三色雪條與交通意外混為一談。當小朋友食雪條的時候叫出他食雪條時所經過的顏色層次,沒有專心的父親只聽到小朋友叫出的顏色而開動車輛釀成意外,當然拍攝手法是以輕鬆搞笑的形式製作並沒有帶來負面感覺,但這個廣告讓觀眾留下深刻印象。

以上兩個例子只是冰山一角,市場上有不同品牌在打造品牌形象的時候及推銷是所用的營銷計劃及廣告創作,手法突出、想像力豐富;給大眾帶來新鮮感。若然創作換過來與世界定律掛勾,那麼這個世界便變得淡而無味。難以想像當marketing和branding變成像在地盤打樁一樣的刻板工作,那個情景究竟會變成怎樣呢?By the way,never say never,說不定不久將來會看到一個以打樁的動作或情景來營造一個品牌的形象呢…

 
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