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【發財立品】 如何打造國家及城市品牌

Published on Thursday, 12 Dec 2019

香港人喜愛旅遊,大家到其他國家城市旅遊的時候,有沒有留意每一個地方推廣旅遊時,都會有一個獨特的口號或代表性的詞語。例如「New Zealand: 100% Pure」、「Amazing Thailand」、「Imagine Your Korea」,以及「Japan: Endless Discovery」等,大家有覺得這些口號能否代表這些國家呢?

至於接近香港的中國,不同城市的廣告都出現在香港不同的地方。「京畿福地  樂享河北」、「覽百里巢湖  游千年合肥」、「武漢,每天不一樣」等,大家又能否感受到這些城市的獨特氣氛呢?

城市需要識別、個性、形象、推廣,尤其當大家見到個別城市申辦大型運動會,例如奧運會等。當地政府必然着手塑造城市不一樣的品牌形象,配合運動盛事而製作出不同的宣傳產品,包括吉祥物、影片等。究竟打造一個國家、城市品牌,除了從歷史背景、風景名勝、飲食文化等,還可以從哪些方向尋找出打造品牌的元素呢?

其實無論是城市或國家,基本元素都是人!當地人的獨特性格、起居飲食文化等都最能突出這一個城市或國家,就有如剛提及到內地不同城市的推廣口號,不少是圍繞着當地人的性格作基礎,再配合當地的獨有文化或環境而訂立。一直以來,當我們去欣賞個別城市的推廣宣傳視頻時,都是從風景名勝、飲食文化、歷史背景等編寫,但新興城市往往缺乏這些元素,這時便需要從城市發展方向、現有建設基礎、甚至基於該城市發展方向需要所吸納的人才或旅遊人士的背景而設計。

例如大家近年經常聽到的大灣區,區內的城市例如橫琴、南沙等,當你問身邊的朋友如何去形容這些城市的時候,他們真的可能摸不着頭腦,甚至以往不同城市製作推廣宣傳片時所包括的旅遊名勝、特色飲食文化等元素完全用不着。其實,我們應該尋找該城市的未來發展方向和基建項目等,配合希望所吸引的受眾人群不同背景而作出設計。若然一個城市希望打造高科技產業,製作宣傳片和打造城市品牌時,便須要從高科技產業園區、建築物、科技等,配合高端後期製作去吸引受眾人群。其實好可能一句簡單的「A City of Change」會否已經能夠代表這些新興城市呢?

*以上內容及資料僅屬個別作者的個人意見,並不代表www.cpjobs.com的立場。

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