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【社交媒體大世界】傳媒工作者如何自救?

Published on Tuesday, 26 Apr 2016

這邊廂《Face》、《太陽報》相繼停刊,傳媒工作者還未回神過來,那邊廂,另一本老牌娛樂雜誌《3周刊》又突然宣布解散。就連《am730》老闆施永青,都開腔表示免費報紙整體廣告收入下跌,需要認真考慮變革。我想,即使是最與世無爭的讀者,都知道紙媒正陷入巨大的危機。

至於身陷旋渦當中的傳媒工作者,對這股陰霾更是揮之不去,恆常盤旋在頭頂上。尤其是大半輩子都在媒體打滾的前輩們,對Comfort zone以外的世界自然感到驚恐。

我也曾在傳統媒體工作了一段很長時間。現在我回望過去,倒發現其實傳統媒體與數碼媒體的鴻溝並不是真的太大。在媒體任職得久了,自然會對何謂「資訊傳播」有點心得,亦能掌握如何利用資訊打動你的讀者。而事實在,即使換了在數碼媒體,這兩股原理並沒有改變,分別只在於格式及傳播途徑有所改變而已。

也許有人會擔心,自己日常甚少玩Facebook、蒲高登,對年輕一輩的網絡用語並不瞭解。但我的意見是,這些都只是互聯網的應用,而不是本質。

互聯網,說穿了就是無數資訊的總匯。從這角度看,只要能把資訊梳理成自已心中的模樣,讓訊息按照自己的心意而流,你就能掌握互聯網了。而這種能力,不就是傳媒工作者的擅長嗎?

當然,單是掌握概念並不足夠。幸好應用層面上的技巧,大都能從課堂及書本上學得。

從傳統媒體走進數碼世界,一般有兩條出路,第一條是直接轉往數碼媒體。若要走這條路,首先要問自已:由發掘題目、採訪,到編輯,並發放到網上。這當中的所有知識和技巧,自己都能掌握嗎?在我看來,媒體碎片化是無可避免地會發生,但若能「一條龍」地在網絡世界創造出有價值的內容,便自然能在這殘酷的汰弱留強時代中生存下來。

至於第二條路,就是做數碼營銷。可能大家會懷疑,做報紙跟做Marketing是兩碼子的事,但事實上,在數碼營銷的概念上,Content Marketing 是其中一種很重要的推廣方式。那麼到底是一個記者,還是一個做Marketing 的人較有能力說出一個動聽的故事呢?所以傳媒人在這範疇上並非沒有優勢。

最後也是最重要的一點:我始終堅信有才能的人,無論去到任何地方,都會有所成就。你在傳媒世界中沉淪,很大可能是你停留在一個步向夕陽的行業罷了。踏出Comfort zone的第一步是最困難的,但只要走過去,自會在彼岸找到另一片天空。

圖:Shutterstock


以上文章刊於《招職》。

 

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