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【社交媒體大世界】從余文樂與小儀的文章說起

Published on Tuesday, 16 Aug 2016

早前網上流傳一則消息,指余文樂與小儀宣佈拍拖;消息如此轟動,霎時間在Facebook上洗版式地流傳。就連我太太去餐廳食Lunch,都聽到女侍應們低聽細語,問消息講真定講假。

當然,這消息很快便因兩位當事人出面澄清而被擊破,大家開始留意消息來源,才發現這宗成功挑起大眾八卦心理的新聞,竟源自一個Content farm。

Content farm一向予人的印象,是利用低質素的內容來呃Like。罪狀更包括抄襲、侵犯知識產權以至發放虛假的消息等。網上已有很多KOL說過,叫大家不要再轉傳Content farm的文章了。可是,無論大家如何呼籲,網民依舊轉發,Content farm 的文章可謂禁之不絕。

其實大家可有想過,Content farm 禁之不絕,其實是因為她比傳統媒體更能掌握讀者的口味呢?

Content farm 的營運之道就是靠網民之間的轉發、提高點擊率,從而賺取廣告費。換句話說,就是用盡全力呃Like。除了為文章作一條誇張但吸引的題目外,還會借助搜尋器的數據,去瞭解網民正在找尋甚麼內容。舉例說,Google 每天都會公布最多人搜查的關鍵字,於是Content farm 的作者便根據這些關鍵字,四出找些內容來東拼西湊,變成一篇容易吸引讀者眼球的文章了。

Content farm另一個呃Like 的方法,就是收集讀者閱讀習慣,從而創作出更能吸引人的文章。舉例說,她會使用a/b test 的方法測量結果,為同一篇文章定下兩條不同的標題,看看哪一篇較受歡迎。並按照這種邏輯研究文章的結構、圖片的擺位等。再加上很多Content farm都會提供獎金給予傳閱內容給別人的讀者,以確保他們的內容能夠在網上流通。

這些研究大大提高了文章的呃Like能力。可是,回看傳統媒體,即使把內容放了上網,又有哪幾間真的會花資源在這些東西之上?

尋找網民的喜好,一向是Digital marketer 份內的工作。所以,從Digital marketing 的角度看,Content farm能長存不死,甚至在點擊率上勝過傳統媒體,實是有其原因。

其實Content farm 還有一個生存的原因,就是現實世界真的需要一個地方發放虛假、不負責任,甚至具有欺騙性的內容。想想我們的ABC在選舉時的承諾,是否放上Content farm發放,會比較令人順氣一點呢?

圖:Shutterstock


以上文章刊於《招職》。

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