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【社交媒體大世界】網絡政治宣傳的未來

Published on Tuesday, 13 Mar 2018

執筆之時,立法會補選正進行得如火如荼。一如近幾年的選舉,無論是打開Facebook或上網站,鋪天蓋地都是各個候選人的選舉廣告。甚至打開WeChat,也會收到政治宣傳的長輩圖。

自從手機興起,傳統媒體的影響力大跌,政治團體亦開始轉到網上做宣傳。無論是美國或台灣總統選舉,大家都能發現社交媒體在選戰上所發揮的作用。然而,有留意社交媒體新聞的讀者都知道,無論是Facebook,甚至外國政客較愛用的Twitter,都開始對政治宣傳加以限制。那麼,政治宣傳將何去何從呢?

今期我想談談網絡政治宣傳的未來。我預計,將會朝著以下這兩個方向發展:

透過投票來評論政治議題的社交平台將會興起

事實上,在外國已有一個名叫Allyus.org的Startup出現。這個平台的特點,是會定期發放一些具爭議的議題,讓公眾投票並作出評論。當議題的支持度達至一定水平,便會送往政府及政黨。另外使用者可以選擇公開自己的身分,甚至匿名投票。而Allyus.org的獨到之處,卻是透過區塊鏈的技術,讓系統自行判斷投票者的身分。換句話說,要在這個平台造假,至少比在Facebook上困難。

眾所周知,社交媒體尤其是像Facebook及Twitter等沒有特別限制的平台,政黨其實要花很多資源,才能在無數的資訊中找到所需的資訊。但當大部分對政治有興趣的人,都集中在一個平台,政黨便更容易瞭解民情,也更容易接觸到支持者了。

政黨各自開發屬於自己的社交平台

我想很多政黨都會認為,開發自己的社交平台是多餘的,因為目前的社交媒體工具已經能滿足他們的要求。例如開一個Facebook group或WhatsApp group,就可以與支持者直接聯繫,十分方便,也不用成本,所以實在沒有誘因去自己開一個可能會沒有人用的社交平台。

然而,我的意見是,目前的社交媒體工具缺乏了一樣對政黨來說非常重要的功能 ── 募捐。在美國,向支持者募捐是政黨其中一項非常重要的工作,甚至黨內有龐大團隊,專門從事籌集捐款。記得有次跟一位在美國從事政治宣傳的專家談過,美國政黨的募捐工作可謂五花八門,無孔不入,從最傳統的逐家逐戶上門敲門,以至利用電郵不停轟炸支持者,務求在他們身上搾出最多的金錢。相反在香港,卻甚少收到政團募捐的網上訊息。當然,即使利用現在的網上工具,政黨同樣可以網上籌款。但跟據時下流行的網上廣播平台如17、Twitch等的經驗,當觀眾與主持互動時,捐款意欲會比較高。

現今社交媒體的發展趨勢己漸漸走向小眾化,擁有相同興趣、相同價值觀的人,會使用更切合他們需要的社交工具,來發展他們的社群。例如LGBT的社群會選擇使用Moovz來交流,原因自是要避開Facebook中的世俗眼光。同一情況,建制派的政黨何不自組社交媒體,與支持者交流,至少可以避開黃絲無日無之的攻擊呢?

 


以上文章刊於《招職》。

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