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【社交媒體大世界】Youtuber的代替方案

Published on Tuesday, 29 Mar 2016
圖:Shutterstock

昨日跟舊同事食飯,現職於香港某大網絡推廣公司的他,談起現今的Youtuber生態。據他所說,目前香港一線的Youtuber,每為廣告客戶拍一條短片,叫價五至七萬起跳。為客戶在Youtuber自己的Facebook出Feed,作軟性的產品宣傳,每條Feed收費竟要一萬大元。

 

到底這個價值不值呢?坦白說真是見仁見智。但無可否認,市場上的確有一群顧客,是只能夠用這渠道去接觸。故廣告客戶,都把過去投放在傳統媒體,尤其是電視的廣告的部分開支,轉投到Youtuber的身上去了。

我做數碼營銷,自然知道Youtuber的重要。因他們與讀者早已建立了信任關係,由他們向讀者推廣,自然比廣告商本人有效得多。問題是現在Youtuber的身價愈炒愈貴,其實廣告商是否有別的選擇呢?

從宏觀的角度來看,Youtuber作為社交媒體的一種,其基本含意與其他社交媒體如博客、討論區、Facebook甚至內容社區﹙如Flickr﹚相同。一般來說,能歸類為社交媒體的平台,一般有以下特點:首先,這個媒體必需是公開,讓任何人都可以參與討論,發表意見,甚至成為其中一位主角。在這個過程當中,交流扮演最重要的角色。

另外,一般來說,社交媒體都有很強的連接性,並且著重社群的建立。過去,很多人只視Facebook或討論區才是社群,但其實時至今日,已有很多比較專門化,甚至單靠相同的喜好而形成的社群了。女性讀者們,可有試過在美拍當中,與朋友分享自己的作品?

如上文所說,Youtuber的最大優勢,在於與讀者之間建立了互信關係,方便進行推銷。但其實仔細想一想,在互聯網世界,要建立互信關係並不一定來自人與人,也可以來自網頁,甚至一個數據庫呢。

最好的例子是維基百科。從社交媒體的角度看,她幾乎符合了所有被界定為社交媒體的條件。但有趣的是,雖然全世界的學術界,都不會視維基百科為可謂的資料來源,然而大部分的網民都會偏向相信她發佈的內容,哪管任何人其實只要付一點點費用,就可以修改她的內容,以符合自身的利益。

既然大家都對維基百科投以信任一票,那透過她來做社交營銷,就變得有意義了。而事實上,很多公司也的確有在維基百科上進行營銷。所以,若你是公司的公關部門,記緊要上維基百科查查看,有沒有對你公司名聲有影響的言論。

只要想一想,如何在互聯網世界取信於人,要找出代替Youtuber的宣傳方案便不難了。

我這種說法,為甚麼說得自己像個騙子?

 

 

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