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如何踏上公關之路

Published on Tuesday, 01 Dec 2015

要成為出色的公關人員,除了要人緣好和善解人意外,一些個人特質亦有助你於這行業發展,例如自信、熱誠、好奇心、樂於助人、幽默感等。

 

公關要思緒敏銳,極速拆解難題,而且不單只著眼現在,更要放遠目光,隨時作好應付突發事件的準備。適時適當地協助客人是我們的任務,我們要對市場和行業充分了解,彷彿一切盡在掌握當中。要做到先知先覺,就需要經常閱讀報章雜誌,多看與行業相關的文章,緊貼最新走勢,洞察先機,或可能爆發的危機。

此外,寫作佔了公關工作其中一大部分,無論是報告、新聞稿、計劃書、演辭、社交媒體和網頁內容等,我們都一手包辦。因此,公關文案必須一矢中的以保證品牌訊息得以準確傳遞。

 

怎樣投身公關業?

在招募新人時,我會考慮以下幾點:

 

任何學科的畢業生都適合從事公關工作

公共關係或傳理學士並非唯一的入場券,修讀新聞、語言系的同學在寫作上有較全面的訓練,因此亦很適合成為公關。事實上,不同行業均需要專業的公關,你對某個界別的知識亦可能派上用場,例如金融學士生對銀行及金融機構的運作有相當了解,擔任金融公關公司便得以發揮。其他學科如餐飲酒店業、時裝設計、經濟等行業對公關人員有很大需求。Sinclair Communications的團隊亦來自不同學科背景,當中包括機械工程及藝術歷史。

 

實習經驗非常重要

盡量爭取在不同公關公司當實習生,從而了解公關的實際工作。大部分公關公司都有提供長期或短期的實習計劃,透過實習經驗,讓你在全職生涯前見識到不同的工作文化,有助找到最適合自己的一家。要緊記,付出跟收獲是成正比,實習期間,你不妨主動提供協助、積極與各人交流、多思考和發問,你會更加了解他們的工作模式。

 

愈多經歷對你愈有幫助

公關工作涉及人生百態,在不同社交圈子累積工作經驗,能提高你與不同人溝通的技巧。例如成為大學學會成員、慈善團體義工和活動工作人員等,在過程中你會觀察到各行各業的工作流程和他們的語言。

 

展示毅力和決心

僱主期望你在面對困難時,仍鍥而不捨。你可以為自己設下挑戰,例如馬拉松鍛鍊、持續地寫博客、學習一種新知識如語言、編寫程式、平面設計或攝影,來訓練自己的恆心。

 

聘用畢業生對僱主而言是一項挑戰,你的價值就由你去證明。

 


 

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