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韓國Oppa愛美麗 用十多款化妝品

Published on Tuesday, 29 Sep 2015

上次我們曾探討過韓國男士一早已經注重皮膚護理,而作為韓國化妝護膚界的老大哥AMOREPACIFIC Group,於1951年從頭髮護理產品開始已經推出第一代男士化妝品。但傳統上韓國男士富有極為尊嚴的形像,作為生產商,過往幾十年她們是如何創造出男士化妝及護膚產品皇者地位?現今男士化妝用品的前身又是怎樣的呢?

 

五、六十年代,韓國男士仍未算很熟悉打扮,但已渴求轉換至全新當代男士形象。當中富有濃厚中國色彩的品牌Quenam於70年代推出,以露營、登山、游永、網球及農場為主題的廣告突顯剛強形象。其後,社會上剛柔並濟較只有剛強氣息的男士更受歡迎,男士化妝品的目標客戶群遂開始擴展至女性,因她們才是真正「話事人」。當時60%購買男士化妝用品的客戶為女性。Miss Quenam便是在這種情況下誕生,為品牌寫下全新定義。品牌名稱雖然只加上「Miss」一字,同時可被解讀為「由女士們所挑選的男士化妝品」或「被女士們所掛念的男士」,在90年代大受追捧,成功鞏固品牌的定位。

在韓國,會投放時間及精力於個人儀容、會打扮的男士亦正不斷在演變。從以往只注重保持柔軟肌膚和清晰膚色到現在使用BB、CC Cream,或抗衰老等化妝品。良好的皮膚狀況及整潔外觀已成為現代男士、不分年齡也十分重視形成所謂的「Smart functionality」。現今Oppa們對使用化妝品的接受程度很高,更成為全球最大男士化妝品市場之一。根據韓國食品藥物安全部於2015年3月公布的一項網上調查顯示,韓國男士每月平均會使用約13.3款化妝用品(包括洗髮水、護髮素、沖涼液、潤膚露、手霜、爽膚水、乳液、防曬及剃鬚相關產品等)。而以20多歲的年齡層使用量最多(每月平均使用15款!)。

至於香港男士們亦愈來愈關注外表形象在社交及商務禮儀上的重要,跟Oppa們一樣認為這並非純粹「貪靚」,而是表現出「禮貌」及尊重別人的第一步。相對韓國,香港天氣較熱及潮濕。因此港男普遍較著重水份補充及控制油脂的產品。所以近年不同韓國品牌的男士系列,就針對港男所需,補濕、紓緩剃鬚後或潔面後的敏感、溫和淨化皮膚,清爽不黏立。如LANEIGE的男士水份注氧系列就是其中之一。如大家有興趣知道更多男士護膚貼士可到《韓情拆解》Facebook Page了解更多。

 


 

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