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韓男要護膚才算是Gentleman

Published on Tuesday, 15 Sep 2015

近年韓國興起男士化妝,其實日本在東瀛文化極盛時已出現過,但當時瀛男所化的妝實在太誇張太妖而沒有流行起來。反之韓國男士化妝比較受接受。

 

原因是一來男士韓妝比瀛男妝相對較自然,二來現今K-POP的力量及新一代接受新鮮事比較開通。但跟女士一樣,男士就算唔化妝,皮膚都極需要護理,因為男士皮膚比女士粗糙,化妝後更需要護理。其實,即使男士化妝未盛行之前,很多韓男已經注重皮膚護理。

男士美容雖然被視為近期的一種時尚文化,但其實它具有一段源遠流長的歷史。早於新羅皇朝( Silla Dynasty )就發現一個特別的稱號:花郎徒( Hwarangdo )。花郎徒即是Flowering Knights,代表一個年輕男性精英群體,成員皆是俊俏且家族顯赫的貴族男生。他們會將白色粉末塗於面上及將嘴唇塗紅,以突顯他們的地位及階級。他們甚至會使用化妝品及飾物,如帽子、耳環等,以顯示他們的社會地位及超然性。唔知將來會唔會有新進K-POP男團用上花郎徒這個名字呢?

隨著西方文化於20世紀初逐漸興起,韓男亦重新開始將其傳統造型打轉變成現代模式。在Gentleman一詞於60年代末及70年代初出現熱潮,催生了韓國男士化妝品市場。皮膚光滑、會剃鬍鬚和有清新氣味的男士顯得份外獲得尊重和信任。在這種氛圍下,最初市場出現的是頭髮造型產品,及後爽膚及保濕產品的應用便更為廣泛,為男士美容帶來巨大變化。

作為韓國化妝護膚界的老大哥AMOREPACIFIC Group,於1951年已經推出第一代男化妝品 ABC Pomade,及於1962年推出ABC Men's Cream男士面霜。ABC Pomade為韓國首款全植物成份髮蠟,推出後大受歡迎,成為20世紀50年代市場上人氣最旺盛的韓國化妝品之一。於1970年更推出韓國首個男性化妝品牌 ── Amore Vicmen's,包括定型髮蠟、鬚後保濕滋潤液及護膚乳液等。而Vicmen's正正配合當時的Gentleman熱,成功帶出它能協助男士們打造一個可靠及被尊重的身體氣息及容顏悅色形象的慨念,為日後打造男士化妝及護膚品生意打下重要基礎!

 


 

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