雖然聖誕節及新年剛剛過去，踏入2月份，隨之而來的是一年裡最重要的其中兩個節日：情人節及農曆新年。當中有些品牌、產品或服務基本上已經定型定性為必然配合品牌；例如烘焙公司品牌在以上兩個節日推出年糕、曲奇餅、朱古力等，這些是比較容易配合推廣。此外又例如家具，當然會配合農曆新年中國人傳統除舊迎新的思想作為推廣等。

但世界上還有很多品牌、產品或服務會比較難於定型定性，例如遊戲、家庭電器、廚房用品、電子產品  等，它們是全年沒有一定最佳的推廣時間，與特別節日亦未必擁有較明顯的切入點。當這些產品或服務需要構思如何在特別節日推廣的時候，就需要從產品或服務的設計外觀、性格、市場定位等找出切入點。

以遊戲為例，遊戲本身是多元化的產品，可改變的能力極高；例如很多遊戲都會在特別節日推出會員禮品包或特別設計給用家購買。像情人節，遊戲內可能會出現很多與情人節有關的禮品包出現，像一些城市建設的遊戲，他們會安排特別禮品或抽獎，將遊戲公司設計好一些心形的建築物等給予玩家購買並使用在遊戲上便是一個好例子。

另外以廚房用品作為另一個例子，除了一般大家可以想到的母親節或農曆新年以外，其實每個節日或多或少都會有特別的節日食品或飲品，廚房用品品牌可以以家人或朋友製造應節食品或飲品而需要使用某種廚具作賣點，便可以推出相應的推廣。若然品牌只是因為節日希望推高銷售額而簡單地推出節日惠甚，甚至只寫上一句「XX節推廣優惠」，這樣敷衍了事的話絕對不能得到任何效果。

若然品牌或產品可以做到全世界或一個大眾團體接受並追捧為其設立特別的慶祝日子，這是一個最成功的例子，例如11月11日韓國的百力滋日Pepero Day ( 뺴빼로데이 )。但一個品牌或產品能夠做到成為公認的一個節日，這是需要很長時間把形象建立好的。

以上文章刊於《招職》。