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【發財立「品」】品牌的一生

其實品牌與人的人生經歷可以說是非常近似,不同的是人的生命是有一個限期,而品牌若然能夠健康地發展可以是存在過百年。

無論是人或品牌從0到9歲都會遇到不同的問題,這個時候雖然是最吸引、最可愛。但這一個階段需要好好保護和維護而避免受到傷害。踏入第10年,就好像一個人從小學進入中學、亦有服從變得反叛容易變質,人與品牌都一樣。

當一個品牌創造達到第一個10年的時候,他們往往會有點心癢希望作出改變。但一不小心走錯地方,就將之前所建立的完全摧毁!其實人嘅一生,當中的  10、20、30、40、50、60、100代表一個人和品牌的轉捩點。

20歲:人去到20歲左右,初出茅蘆到社會工作,應該抱學習態度、勇於嘗試面對各種挑戰、吸取經驗。品牌亦然,當品牌建立到有一定支持,在市場上已經有一段日子,在面對不同對手的挑戰及市場變遷等外在因素,品牌需要沉著應戰,與時並進、吸取經驗和市場上的支持使品牌建立得更加成熟。

30至40歲:30歲開始,人擁有一定的經驗、漸趨成熟,亦是收成期。當品牌發展到成熟期,很多其他不同品牌希望與你合作,製造雙贏的局面。大眾對品牌已有一定的認知度,品牌不愁沒有顧客。40歲左右,開始進入人生的樽頸位,要繼續發展需要付出更多。工作上面對新人、新知識、新的市場環境令自己進入一個容易被淘汰的時代。品牌開始需要考慮如何建立年輕的客戶群,因為他們對品牌的認知度或感覺很大可能已經不一樣。

50至60歲:人去到50、60歲,就是開始準備退休的時候。他亦代表一個品牌經營幾十年後,若然沒有生產出較年輕的子品牌,那他們便需要檢視品牌的現況。無論在生產、營運、銷售、宣傳地方都要檢測資源是否足夠維持一個營運幾十年的品牌繼續前進。要邁向百年品牌的道路並不簡單,要作出很多準備,尤其是資源上配合。

100歲:無論人或品牌,若然已存活100歲或以上,還有甚麼好說,這個是值得敬重、經過不同年代仍然屹立不倒的大贏家!無論百年人瑞或百年老店都值得珍惜!

 


以上文章刊於《招職》。