一個品牌，無論她是因為希望生意越做越大賺得更多利潤、將本土文化得以讓世界接受、還是希望將自己的理念宣揚到全世界，本土品牌如何打進國際市場並不能自我陶醉麻木地衝出去。
 

說到底一個品牌若然要打進國際市場，她們的產品或服務必須達致國際水平，這是最基本的條件。無論是安全性、認受性、可接受程度、與其他地域文化不存在衝突等等，都需要達標。
 

除了以上基本條件以外，品牌本身必須要有足夠實力，例如市場推廣所需費用的儲備、生產力及原材料供應穩定性等等。要知道當品牌要推廣到世界其他地方的時候，她們所需要花的金錢比起在本土所花的會是數十甚至是數百倍。若然生產力不足或原材料供應不穩定，那麼這個品牌很難做得大、推得快。
 

此外，產品或服務是否具備普及化的元素，能夠讓世界其他地區都能夠接受亦非常重要。以餐飲作為例子，若然食品是本土特有原味道、不能讓全世界所接受，那這種食品如何打進國際市場呢？舉一個例子，鹹魚，味道獨特的本土食品，就算是在地人都未必為所有人喜愛，這種產品如何讓全世界人接受呢？
 

若一個品牌需要打進外國市場的目標客戶群為居住於外地的本地人，那還可說得通。但要知道在推廣及物流上支持一個品牌在世界各地發光發亮並不能只將目標客戶群定得太細。試問有多少香港人居住於世界各地呢？就算是中國、美國等擁有相對較大人口的國家，也不能將打進國際市場的目標定得太高，畢竟自家人民居外的數字並不能做到合乎經濟效益。
 

或許這些品牌可以考慮如何將那種獨特口味本地化或共融化，例如炸雞、漢堡包等。加入本地化口味，例如鹹蛋味、墨西哥辣肉醬味等。以韓國及美國的炸雞品牌來作例子，炸雞本身在世界各地都有着不同的自家文化和做法，但這種產品本身已被世界所接受，所以當這些品牌推廣到國際其他地區的時候，有着顯然的優勢。作為一個國際大都會城市，在本地與來自世界不同地方的顧客直接接觸，讓他們給予意見，這絕對是香港品牌衝出國際之前最需要做的基本準備動作。與其冒險，倒不如先測試清楚才決定走出去。