Career Advice 名家分享

【社交媒體大世界】Facebook政治宣傳的末日到了?

不知大家可有留意到,近來上Facebook,好像少了點政治新聞,又或是你朋友轉載的政治人物消息,也從你的Facebook上消失了。但事實上,政客們可沒偷懶,若你專程走到他們的專頁,你仍會發現他們在努力出Post。為甚麼有這現象呢?我有很合理的懷疑,是Facebook正在努力減低自己在政治宣傳上的影響力。

過去,Facebook可算是世界上最重要的政治宣傳工具之一。無論是苿莉花革命,以至ISIS招募死士,Facebook都扮演重要角色。香港的政客以至美國總統特朗普,靠Facebook起家的可謂不計其數。以Facebook的習慣,只要有錢賺,一直對之隻眼開隻眼閉,懶得理會外界批評它影響了政治生態。但就是因為Facebook在美國發生了重大事件,令這家全球最多人使用的社交媒體公司不得不正視這個問題。

我要說的就是有俄羅斯廣告公司,在Facebook賣廣告以協助特朗普當選美國總統的事件。消息指一家位於聖彼德堡的公司,過去兩年透過470個賬號,以廣告方式發放虛假及對特朗普有利的消息,涉及款項達10萬美元。事件令Facebook老闆備受批評,指Facebook沒有好好處理虛假資訊的問題,在美國更愈鬧愈大,逼得Facebook的副總裁Rob Goldman近日透過部落格表示,Facebook的使用者未來可以查詢到底廣告是由誰人發放,尤其是政治廣告。

自社會上出現「朱伯格未來必定能成為美國總統,因他掌握著Facebook,能控制言論利已甚至排敵。」這類的言論後,恐怕朱伯格亦不得不再思考Facebook的未來了。一旦被美國政府視之為政敵,Facebook或許要面臨嚴厲的制裁,到時可真是問題大了。而事實上,當我們每次上Facebook,鋪天蓋地都是政治新聞,這個昔日本是用來交朋結友的社交平台已變得不再好玩了。當用戶都紛紛轉用其他社交平台,Facebook最後還會剩下些甚麼呢?

最後,我作為Social marketer給各位行家的建議是:及早準備在一個沒有Facebook的數碼世界進行營銷吧。透過網絡成立社群的概念沒變,但在工具上則要及早考量。例如內地早已盛行利用Wechat做宣傳,但在香港,有在Wechat上開公眾號的公司也並不常見。另外在港新興的內容平台如Medium等亦已悄然而至,大家宜及早霸位吧。

 


以上文章刊於《招職》。