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本土茗茶品牌 賣品質也賣生活品味

OR TEA?™是香港品牌、德國製造,2011年創立至今足迹已遍及法國、美國、比利時、丹麥、德國、荷蘭及北歐等18個國家,更成功挑戰歐洲高級零售市場。最近在Hysan Place首次開設限定店。

贏品質也贏品牌創建

OR TEA?™品牌的創辦人黃智麟 ( Allen ),本身在瑞士讀酒店管理,卻最終踏入廣告及品牌創建行業。他2009年移居荷蘭,事業基地卻仍在香港,於是常常兩邊走。在荷蘭期間,他覺得總為別人作嫁衣裳,於是開始想創建一個自己的品牌。在家人提議下,他想到中國有多達80,000個茶葉品牌,卻無一個能打入外國市場,相信其中一個原因是不懂得做銷營策劃。他又想到亞洲人多嚮往外國文化,遂決定先從外國建立品牌,待時機成熟再回歸香港。

問到Allen在創業及業務發展的成功元素,他表示因為自己是資深的廣告及品牌創建人,所以最重要是為品牌定位,OR TEA?™有一套活潑卻不失優雅的產品包裝,在推出初期是集中製造中國茶,以方便打入外國人市場。「我們最初只在網上銷售,怎料得到不少博客青睞,又有巴西買家主動聯絡買貨,後來更加獲法國知名百貨公司Le Bon Marché邀請加盟。 

「OR TEA?™的生產線在去年由中國轉移至德國,基於他們的經驗和技術,我們的產品可以更多樣化和高質素,例如我們的『人參美人』以綠茶為基底加入人參成份,那份回甘味不是坊間一般參茶可及。我覺得這是回歸香港的時候了。」

與藝術共融 吸引人才

對於品牌的發展,Allen有一套大計,他計劃於來年在世界各地藝術之都設立概念店,將傳統茗茶文化與現代藝術融合,讓新晉藝術家可以將作品在他的店中巡迴展覽,也會在店中售賣各個地方的精美小食,讓客人進入店舖後,不但品嘗到各類型優質的茶和不同品化的美食,也可以欣賞不同的藝術文化。

Allen表示,品牌眼下最需要的是業務發展人才,亦會銳意發展銷售團隊。待概念店推出之時,又會招請一批前線人員。「由於OR TEA?™賣的不單是產品,而是生活文化品味,我希望可以招募到一班年輕的Z世代,他們應是有創意、無架子又樂於服務他人的人才。當然,公司亦會提供有系統的培訓和具吸引力的薪酬福利,而且他們有機會跟著藝術品到各地分店巡迴,是一個增長見聞的大好機會。」未來,Allen不排除會與不同品牌作聯乘合作,也會開設售賣店,希望進一步向全球顧客介紹別具特色的優質茗茶產品。

 

文:Chun

圖:K Y Cheng

 


以上文章刊於《招職》。