以往在專欄內曾提及過在打造品牌、推廣品牌的時候，如何與其他品牌合作，造成互相呼應，將品牌形象提高的方法。今次嘗試讓大家動動腦筋，看看在不同產品、服務品牌的互相配合下，如何產生化學作用。
品牌能互相配合，製造不同效果的推廣計劃大致分為兩類。第一，沒有主體下，各品牌產品或服務互相配合。第二在有主體下，互相配合。所指的「主體」，可能是一個Campaign或者是一個IP。
在第一種情況下，要做到互相配合產生效應的情況是比較困難的，但相反若果配合得宜，其化學作用帶來的效果可能會是最大。例如文具如何與化妝品牌拉上關係？西裝品牌如何與咖啡品牌配合？又例如餐飲品牌和交通工具又如何配合？其實如果找到兩者之間的共通點時，兩者甚至是多邊品牌合作推廣便變成為理所當然的事。
文具和化妝品的用家大部分為女性，而且這兩種產品基本上是每日都會使用的。當購買其中一個品牌產品時給予另外一個品牌產品的優惠，那便能將兩者結合起來。不少喜愛飲咖啡的人士都係男性，而且飲咖啡的文化和質素剛好與西裝配合得宜，一個彰顯男性魅力、特顯個性的消費撮合起來也是一個很好的品牌合作機會。最後若然餐飲品牌的店舖在各公共交通匯合或總站的地方，上班途中必須解決早餐和方便兩個最重要的問題，兩者的合作豈不是將兩個「方便」合而為一呢？
在第二種情況下比較簡單，例如使用某電影的IP。這可能是一套動畫電影，那麼動畫電影內的角色形象植入不同產品內同一時間推出市場，對電影IP來說是一個極大的推廣良機。當然，各產品本身亦因為這個推廣而有機會提高他們的銷售量，達致共贏。
所以，在以上兩種情況下，不同品牌合作所產生的化學作用，效果是非常顯著的。當然，第一種是比較困難規劃，但只要在不同的產品或服務品牌上找到共同點，便能夠將他們結合起來。要記住本人在這欄目經常提到的：所有服務或產品的最後買家都是以人為主體，只要從五官六感打動客戶，品牌便能夠打一場漂亮的推廣勝仗了。
以上文章刊於《招職》。
