【發財立品】品牌的殺戮戰場

品牌每日面對不同程度的競爭，所出產的產品或提供的服務有越多不同品牌的參與，競爭就越激烈。以往網上營銷的渠道並沒有現在那麼多的時候，競爭主要發生在實體店門市之中。現在網購如此流行及方便，這個戰場亦不容忽視。
 

要說到實體店當中競爭最激烈的，就是在超市貨架上的產品。因為在超市環境內，將同類型的產品集中放在一起，可算是正面交鋒。從以往即食麵的貨架上存放着幾十種不同種類的即食麵，到現在盛行的湯包，已經成為該種產品的一個殘酷的殺戮戰場。
 

當然品牌上架之前，他們打造品牌的功夫不可缺少。因為要超市容許他們上架，他們的品牌形象及質量必須到位。絕大部份的顧客都會對其心愛的產品首先提起興趣，但當同類型產品作出價格調整提供優惠的時候，顧客往往被這種魔力吸引過去。
 

當價格成為顧客選購產品重要指標的時候，品牌之間的競爭會更加激烈而且更加難去打這一場仗。要知道超市的上架費成為一大難關，除了在價格上的調整，包裝的設計、其他贈送優惠、廣告等等便成為了各品牌需要花上大量心血、資源和金錢的地方。但到這種競爭出現之後，品牌營運越催困難。
 

除了實體店這個殺戮戰場，網上平台亦成為各品牌的網絡戰場。雖然省卻了超市上架費的支出，但網絡宣傳費用並不可以忽視。網上平面廣告設計、影片拍攝及剪輯等等成本雖然不斷下降，但需要質素高而吸引顧客的話，其成本亦不會降低太多。再加上配合網絡紅人宣傳，其實品牌在網上銷售時所面對的競爭絕對不比實體店低，或者可以說其實更高！
 

就好像湯包這個新食品戰場，湯水的配方，幾乎整個市場都是大同小異。如何得出個別產品的好處，成為最傷腦筋的地方。除了包裝設計，產品名稱如何將幾種食材次序調配突出產品的價值和功效也是一種技巧。
 

除了以上兩種談及過的產品外，所有日常用品也需要每日在戰場上拼過你死我活！如何盡量減省成本，騰出開支空間製作出更有效的線上線下宣傳成為了品牌在戰場上謀生的一種技術。