自從商品說明條例實施以來，我們現在比較少見到品牌做推廣的時候會說明自己是這樣第一、那樣第一。但是這並不代表品牌在地位或數字上沒有肯定的數據支持，以作為推廣口號。

其實在打造品牌的時候，我們可以從多方面尋找出品牌的「達爾文密碼」。本人曾經協助一個點心品牌打造品牌形象，從多方面蒐集數字並將它具體化，讓顧客留下深刻印象，成功塑造出品牌專業的形象。

究竟一個點心品牌如何在數字上能夠做到一個專業的形象？我們從以下多方面統計並將數字具體化：

• 品牌所招聘的廚師達多少人、來自多少個城市、他們的專業年資等；

• 他們使用了多少原材料作產品研發、使用多少個烹調製作方法、每項產品經過多少次研發和測試次數等；

當然，這些數字需要有具體記錄，並不能虛報。綜合以上的資料讓我來給大家做一個比較。同一個品牌，當我說：

1. 「它是一個幾十年老字號，產品經過細心研發處理、將產品的極致呈現於顧客的眼前。」

2.「我們12名擁有30年以上經驗的專業研發團隊，來自廣東10府，使用超過1,000種食材、經過3,000小時的研發，運用八種不同烹調方式，打造出極致的產品迎合各方口味。」

看罷以上兩種推廣訊息後，大家認為哪一個會比較深刻及專業呢？其實從以上的運用數字手法，大家便清楚知道我們在打造品牌的時候，在不同的層面可以找出具體的數目字去代表品牌的專業性。尤其是新產品，所有研發的數字便成為品牌推出市場是最有用的品牌密碼，而最基本的幾個範圍，包括有：研發的時間、使用的材料、投放的資源 ( 包括資金 )、研發人員的資歷及數字、經過多少時間研發等都是品牌密碼的基本。若然品牌在市面上已經流通一段時間，那麼顧客數目、產品銷售量、售賣時間、市場佔有率等便可以將之變成品牌密碼的基礎。大家當認清自己在數字上的優勢，那麼你們便掌握了打破品牌密碼的技術。

以上文章刊於《招職》。

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【發財立品】不可不知的品牌密碼