Switch to Classic mode

Career AdviceCareer counselling, advice and guidance

Search Article

Tag: Marketing

【發財立品】考你腦筋,變陣還是變身?

剛剛過去的中秋,大家有沒有買月餅送禮或自用呢?如果有,大家是買了傳統月餅?生酮月餅?純素月餅?雪糕月餅?還是其他特色月餅呢?每逢佳節,特色食品或相關應節產品應運而生,但要於短時間內將品牌產品鶴立雞群增加營收,各品牌都花盡心思、傷盡腦筋去度橋。最常見當然是包裝設計、產品內容、宣傳方式等等。但以上皆是後期策劃工作,大家應該先決定品牌本身需要變陣還是變身… ...

【發財立品】人口結構對品牌的影響

最近社會上其中一項討論得比較熾熱的題目,應該全是移民潮。疫情之下,雖然絕大部份市民都需要留在自身國家或地區,但香港過去一兩年的而且確出現很多移民的個案。當中不少移民家庭中包括小朋友或年青人,而且要移民,家庭收入及資歷水平一般較為優越,在這情況下如何影響品牌的部署呢?以往相對願意花錢在學童身上的一群,現在留下來的,所願意花的數字或喜好會否不一樣?在品牌定位、價錢、包裝、銷售渠道等等是否需要作出適當改變? ...

初創數碼廣告企業 危中自有創業良機

已連續舉辦了3年的「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(Ad x Pub),每屆除了幫助了不少新晉作者讓更多人認識外,亦發掘出不少初創數碼廣告企業的新星。就像於今屆「數碼廣告(出版類別)比賽」贏得金奬的Go In Marketing,開業只不過3年,也是首次參加這類比賽,卻一舉成名,令人眼前一亮。 ...

【發財立品】超市品牌大作戰 II

於上一篇文章和大家分享了超市品牌於現時所面對激烈競爭的情況下,各自作出現了不少改變去應對。但是各種的應對辦法是否到位,能否形成新一代超市的結構分為?正如之前筆者所說,個別超市品牌需要建立並製造一種「需要(needs)」植入客戶生活當中並形成習慣,這才能真正能夠建立品牌客戶群體,增加競爭力及收入。 ...

【發財立品】超市品牌大作戰

超級市場是絕大部份人生活中的一部份,從超級市場營運模式出現開始,經過不斷演變及進化發展至今,無論品牌形象、經營模式、大中小型規模都變化很大。在過去兩年疫情洗禮下,成為超級市場轉變的催化劑。 ...

【發財立品】品牌發展變自殘

很多品牌發展的時候,不約而同都會考慮增加產品種類、銷售渠道、研發及推出與本身沒有直接關係的產品等等。但發展品牌這回事,稍一不慎,以上的做法極有可能演化成一種自殘的行為。 ...

【發財立品】講求溫度的品牌

有深度的品牌大家可能都聽過,但有溫度的品牌大家又能否猜度得到?大家可能聯想起是否品牌本身的產品或服務與溫度有關?或許是與餐飲或衣着產品、甚至是家庭電器用品有關?因為這類產品本身給予客戶帶來不同溫度感覺,例如保暖衣物、熱飲、冰鎮食品、冷氣、暖爐等等。 ...

【發財立品】品牌如何較啱channel與顧客溝通

在瞬息萬變數碼化的年代,品牌需要重視和花大量資源做digital marketing已經不是一件新鮮事。不同創新社交平台或手機Apps的出現,對於打造品牌者會感到吃力。尤其在疫情下,機不離手一族以外,平常沒花太多時間於社交平台的群體亦開始使用及瀏覽個別平台。要如何找出與顧客溝通的對口,成為content management 以外的一大難題。 ...

【市場消息】 數碼廣告人員勿只顧追求投資回報

Adobe《 2019 年數碼趨勢︰廣告行業報告 》指出,鑑於廣告及市場營銷專家與不同內部部門工作,處理客戶體驗事務時存在非常不同的優先考慮...... ...